无独有偶，李宁，凭借坚持回归“中国李宁”，仅仅在4个月时间内，从谷底重回辉煌。同样的，故宫携一系列联名款引爆微博；大白兔的香水成为各路KOL争相购买的“硬通货”；
对比这些“传统”品牌，网红钟薛高，HFP以及WIS等，也同样在各自领域，百花齐放。
我们一起来听听亚博赌博总经理李蓉如何为大家解读新快消：
我们在快消品的类目中，将指由新人群、新产品生产模式、新的渠道、新的消费决策营销、新的“网红”种草等因素下新崛起的快消产品/品牌，或者实现年轻化品牌转型的快消产品/品牌，定义为——新快消。
一、 为什么新快消能够快速崛起 新人群 以90后00后的“九千岁”、小镇青年为代表的消费群体，追求个性化、品质化、多元化的消费。 新商品 以消费者为导向，需求端推动商品供给端，商品更注重性价比、高颜值、品类细分以及消费者的精神共鸣。 新渠道 紧追消费者触媒习惯与偏好，万物皆渠道，以社交媒体、短视频大流量入口为重要渠道，运用新零售思维将线上与线下融合贯通。 新传播 以更加软性的内容营销触达用户目光、触动用户心智，通过KOL等内容营销方式实现千人千面的影响效果。
二、新快消崛起因素分析与总结
三、新快消品牌整体投放特征
四、新快消投放增长方法论
1、平台选择优化方法
1、在强覆盖需求的投放中，优先选择微博、抖音； 2、在求取与目标受众更深度的互动时，短视频平台则更具优势； 3、小红书和短视频更容易引发用户对产品讨论，种草能力更强。
2、账号筛选优化方法
由于平台调性的差异，各平台互动率较高的视频类型，也具有一定的差异性，不过，从整体上看，抖音和快手侧重于展示型，而B站则侧重于修养型。
3、其他方面优化方法分析建议综述如下：
1）效果评估优化方法。 微信和B站广告发文与常规发文数据差异最小，效果相对稳定。 2）平台搭配优化方法。 双微和抖音、B站之间具有很高的互补性，适合于组合投放。 3）账号研究之指标筛选。 账号受众匹配度、影响力、互动性以及受众粘性是效果转化的最大影响因素。 4）账号类型组合优化方法。 美容美妆与娱乐影音账号具有高度的替换性。 5）投放时间优化方法。 第一个社媒活跃高峰（10:30-13:30）：以双微账号投放为主；第二个社媒活跃高峰：17-18时微博为主，19-22时抖音快手为代表的短视频为主，同时，20-21时也是微信投放的黄金时间。 6）图文内容优化策略。 除了产品的物理属性外，具备价值观引导和满足诉求点的内容更具影响力。 7）短视频内容优化策略。 越贴合使用场景的短视频，越能引发用户兴趣和尝试。 8）投放频次优化策略。 与图文相比短视频广告更容易被记忆，更容易产生购买欲望，2-3次触达最佳。
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