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农产品品牌策划,如何打造有深度的农产品品牌

农产品品牌打造需要从市场的深层次需求出发

当前几乎所有的农产品都在说绿色、纯天然、健康,怎样才能从中脱颖而出呢?这要求我们挖掘消费市场更深层次的消费需求。


一、品质!品质!品质!

品质是一切的前提。随着消费者,特别是城市消费者的消费方式和消费动机的升级,他们更加注重健康与品质的追求。在这一趋势之下,农产品品牌化是务农商家成功的必经之路。这也给农产品营销带来了全新的发展机会。然而,在品牌打造之前,首先要解决的就是产品的质量问题。只有品质过关了,品牌才有可能被消费者认可。


二、赋予品牌鲜明的个性

说起农产品成功的案例,大部分人都会想到云南褚橙。它出名的原因,除了品质比较好之外,还有一方面就是有个性、有故事。说起褚橙,就会想起褚橙品牌创造人——褚时健,以及他的创业故事。褚时健从烟草大王到被举报入狱,74岁二次创业,再到85岁成富翁……他的一生充满传奇色彩,这自然给产品带来了更多的附加值。但是,并不是每个品牌背后都有一个褚时健,农产品品牌在寻找自己品牌故事的时候,得换个角度,多方面挖掘。


三、营造一种更时尚的生活模式

健康生活离不开健康饮食,同样也少不了积极锻炼、心情舒畅。在品牌的发展过程中,不再局限于推广商品,尝试推广一种生活模式、生活理念,为消费者提供一套健康管理方案。这样,就可以从单一的销售农产品,转变成推广健康的生活理念、提供健康生活方案,不仅提升了产品拓展的空间,而且也无形中提升了产品的档次。


四、塑造让人向往的原产地形象

同时,在农产品的产地上也可以下功夫。原产地的良好环境,精耕细作,跨越千百公里的运输,与用户的最终相会,这些同样是农产品的一种独特形象。如龙狮策划的花碗米品牌,在宣传上突出原产地——黑龙江省哈尔滨市五常市,2米厚黑土层,1300小时日晒,水稻成熟期产区昼夜温差大……就是想要通过塑造让人向往的原产地形象,以及生产环境,从而突出产品质量,提升品牌档次。


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