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在品牌营销策划中最重要的营销广告语怎么写

品牌策划公司发现,思考广告语言是营销广告商最常做的任务之一,也是最难的三项文案任务之一(广告语言、品牌故事和品牌命名)。接下来我们详细讨论这三个文案怎么写,从广告语言开始,共四个部分,分为两个部分。好广告的本质是什么?如何写价值百万的产品营销广告语?

 

为什么广告语言价值百万?说一句口号能值几百万是不是太夸张了?


让我们先读一个小故事。品牌策划公司发现,20世纪初的一天,美国福特公司的一台电机出现故障,几乎整个车间都无法运转。生产线每停止一分钟,就意味着高损失。公司反复检修,也修不好。

 

后来,他们邀请了物理学家和电机专家斯坦尼茨来帮忙。斯坦尼茨要求在马达旁边放一个垫子,并认真听了3天。最后,他用粉笔在马达的一部分画了一条线,并写下“这里的线圈缠绕了16次以上。”后来生产线很快就修好了。

 

福特经理问斯坦恩斯想要多少,斯坦恩斯说:“不多,就1万美元。一万美元,是当时一个普通员工100多年的总收入!

 

斯坦尼茨见大家不解,转身打开一张钞票:划一条线,1美元;知道底线在哪,9999美元。

 

广告语言其实就像斯坦尼茨画的线。品牌策划公司发现,这么简单的一句话并没有价值,但知道为什么一定是这句话,以及这句话所体现的品牌战略和消费洞察力,却是很有价值的。

 

价值百万的广告语言属于“战略广告语言”,就像一颗能量巨大的子弹,可以直接击中人心,引爆需求。而那些在大上堆砌的标语是“花瓶式标语”,除了自尊,毫无价值。

 

比如手表也被定位为“高端”,这是一句毫无价值的花瓶式口号

 

“气质高贵,品味不凡”

 

品牌策划公司发现这是一个价值百万的战略口号

 

“没人能拥有百达翡丽,留给下一代就好”


价值百万的广告语言本质是什么?

 

品牌策划公司发现,广告语言的本质其实很简单,就四个字“战斗口号!”


一个能打动消费者,让消费者购买并告诉别人的战斗口号。

 

为什么是战斗口号?

 

因为现在的市场环境已经从竞争演变为战争,广告语言是品牌的战斗口号。通过这个战斗口号,我们可以团结人心,震慑敌人的胆量,取得胜利!

 

这个定义阐明了广告语言的三个功能:

 

打动、购买和讲述

 

首先要打动消费者,引起消费者的注意和兴趣。

 

其次,印象深刻后形成购买是不成功的,吸引了注意力却无法产生购买的冲动。

 

品牌策划公司认为买了还不够,买了还愿意告诉别人这个口号,从而形成第二次甚至多次传播。

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